Changer son image par ses packagings

Nivea change son image en revisitant son logo et ses packagings

Pour ses 100 ans, la marque NIVEA change de logo et de packagings en 2013 : elle adopte un nouveau look qui est sensé refléter son cœur de cible commerciale à savoir, « les personnes du monde entier, quelles que soient leur âge, leur sexe, la couleur de leur peau ou leur type de peau ». Côté emballage, Nivea (groupe Beiersdorf) tire profit de l’Eco-conception pour réduire son impact environnemental avec un objectif de réduction de 30% de l’empreinte carbone de ses produits d’ici 2020. La nouvelle forme des flacons nécessite 15% de moins de matière 1ère que celle des anciens, le poids de l’étiquette est réduit de 23%. Mis en place à partir de janvier 2013 dans plus de 200 pays, la totalité des produits de soin Nivea, soit plus de 1600 produits dans le monde, adopte progressivement ce nouveau design. En France, c’est la gamme Nivea Body qui est la première concernée par ce changement. (Source : emballages magazines 23/01/13)

Christèle Chancrin - Expert Eco-contributions

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